织梦CMS - 轻松建站从此开始!

秒速赛车官网-首页

当前位置: 主页 > 秒速赛车开户 >

Free·飞x小柴犬,非明星加持如何吸睛

时间:2019-04-13 09:53来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
我们都喜欢新鲜感,每天重复的三餐,会被一道新学的料理击中味蕾;两点一线的日常,总期望去一次远方。……

  我们都喜欢新鲜感,每天重复的三餐,会被一道新学的料理击中味蕾;两点一线的日常,总期望去一次远方。

  而这一次,Free·飞用鬼马软萌的柴犬作为产品官、打破行业传统的明星代言格局,开展了线上线下联动的品牌升级营销活动,刷新我们对“天生舒服”的认识。

  第一步:小飞柴的“舒服之旅”

  Free·飞以软萌治愈的先行广告片作为这次品牌升级的首战,强势吸睛为后续营销做铺垫。此次先行广告片选取大热萌宠IP柴犬,并让其化身为“产品官”,搭乘热气球飞往北纬37°美洲,亲自检测晒足1400多个小时的棉花,通过小飞柴和棉花的亲密互动,传达产品“安全、柔软、舒适”等卖点。

  广告片通过小飞柴的“舒服之旅”,去展示Free·飞纯棉卫生巾的从无到有的整个过程,以一种软萌治愈的风格,将产品“天生舒服”的概念完整地表达出来,广告在创意之上将小飞柴的萌发挥到极致。

  拍摄

  呈现

  但是为什么选择柴犬,其实对很多90后、00后的而言“萌即是正义”,少女软萌可爱与柴犬具有共性,因此她们很容易被Free·飞的小飞柴所吸引。Free·飞此次另辟蹊径,大胆采用萌宠去表达人的情绪,以非明星形象进行冲击视觉,对比流量明星代言,小飞柴因为特别显得格外吸睛。

  第二步:MC小飞柴,直播互动送福利

  趁着小飞柴先行广告片的宣传热,Free·飞马上进入品牌升级第二步,打造了一个萌化少女心的粉红直播间,并由小飞柴担任直播MC,在B站、一直播、天猫进行线上直播,三平台联合扩大辐射群体。

  此次直播共分为棉花篇、玩耍篇和舔屏篇三个环节,每一个环节都精心设计,不同于其他直播,Free·飞这一次玩起了弹幕大戏。棉花篇中,随着弹幕数量的增加,直播间“棉花雨”的雨势也逐渐变大,与观看直播的观众打响一场“数量大战”;玩耍篇中,有来自弹幕那头满满的成就感,观众通过弹幕解锁,拯救小飞柴的心头爱;舔屏篇中,观众带上耳机即可感受到小飞柴舔屏ASMR,弹幕花式谈感受。

  环环相扣的直播内容与随机福利的派送,刺激观看直播受众去分享,二次扩散增加站外曝光量,直播达到良好的线上宣传效果。

  第三步:贩卖舒服,迷你超市营业中~

  为了体验更真实的“天生舒服”,Free·飞联合小飞柴打造了一间贩卖舒服的迷你超市。Free·飞品牌升级第三步,从线上转到线下增强客群对“舒服”的体验感。“店长”小飞柴始终牢记“贩卖舒服”的服务宗旨,将“舒服”送到了更多人手里。超市除了免费派发纯棉Free·飞外,还吸引了很多人过来和小飞柴亲密互动、拍照合影,虽然只营业一天,但小飞柴以其魅力征服了到店的打卡的人群,迅速晋升为粉红少女心收割机。

  纵观Free·飞这波由小飞柴串联起来的营销宣传,第一步用IP小飞柴广告吸睛,以别出心裁创意突围,从种棉花到整个Free·飞生产过程,客群不仅被柴犬吸引,更感受到了Free·飞“北纬37°美洲”、“100%进口纯棉表层”、“天生舒服”等核心卖点,创意广告在秒拍已观看达108万次;第二步线上直播,聚众吸汪加强粉丝互动,让客群对Free·飞有更进一步了解,大送福利同时也促进线上销售,Free·飞的线上直播在一直播平台已经超过488万次观看,直播峰值接近33万;第三步用线下事件引爆关注,打造贩卖舒服的超市,营造全新舒服体验店的效果,吸引路人围观,由路人到其关系网的再次发散传播,线下迷你超市也已经成为一个快闪的网红打卡点。

  Free·飞此次采用新颖的产品官小飞柴作为营销主线,并进行一系列营销动作,别出心裁的创意营销确实圈住了很多少女的心。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容